4月15日,短剧《又是努力的一天呢》第二季在芒果TV正式上线,一经开播就收获了观众一致好评。据悉,该剧也是芒果MCN在短剧赛道发力的新尝试,对于广大的MCN机构而言,微短剧逐渐成为他们眼前一个正在崛起的市场。
去年上半年以来,抖音、快手面向MCN机构推出微短剧扶持计划。今年各大长视频平台也陆续推出全新的微短剧合作模式,推动MCN机构全速入局微短剧赛道。
拓宽内容IP边界,输出精品化短剧
紧跟行业风口,芒果MCN除了原有的短视频内容生态,2021年底开始进军微短剧赛道,联合芒果TV打造的“大芒计划”青年奋斗剧集《又是努力的一天呢》第一季,上线10天就斩获1亿播放量。
为进一步产出优质、高口碑的微短剧作品,作为第一媒体MCN,优质短视频内容创作机构,湖南广电唯一的短视频创作者聚合平台,芒果MCN拥有完整的短视频内容生产基础设施,整合设计、音乐、艺人、设备等要素资源,成立“兹白设计”、“芒果新声音乐”等要素服务工作室。并建设了20000多平的“老台GBS短剧制作基地”,据悉,该短剧制作基地是芒果MCN从2018年进行场景构思,2021年全面投入拍摄使用。目前芒果MCN短剧基地以都市现代风为主,可使用场景70余处。
同期芒果MCN还构建了GBS好故事媒体内容品牌,以传统电视媒体内容创作基因,在资讯、纪实、剧情、演艺、教育等内容形态上产出优质短视频精品。在短剧微综等节目IP形态上持续创新,打造包括“歌声中的党史”、“文艺方向盘”、“文艺新指数”在内的主流媒体IP,同时聚焦综艺、文旅活动、短剧等IP赛道生态布局,逐步搭建内容IP产业链。未来,芒果MCN将会在短剧制作上持续发力,加速打开短剧领域市场。以形成国内领先的短剧内容IP孵化基地为目标,创造更多具有影响力、引领力、生命力的短剧IP作品。
探索媒体MCN新模式,抢占MCN产业发展高点
随着短视频生态的发展成熟,MCN 机构越来越泛化,媒体融合发展进入了深度阶段,在这样多元竞争、多业并举的模糊状态中,2022年,作为媒体MCN的先锋代表,芒果MCN将自身拉回到媒体视角,从起初的从零摸索到如今自成了一套完整的产品、运营和商业化逻辑。
芒果MCN认真研究自媒体碎片化场景下的资源配置方式,理清思路,内容上深耕泛娱乐、泛知识、本地化三大板块,打造文娱生活领域领先的短视频媒体内容品牌集群,构建了Drama TV、奇妙星辰、弗兰TV、Show TV、GBS好故事等媒体内容品牌。创意联动涵盖短视频行业多种类型业务,多点触控,形成闭合的业务关系网。现旗下主营业务有广告营销、本地探店&团购、直播电商、内容服务、达人营销&IP商业化、整合营销。
在产品形态上,芒果MCN以提供内容的“账号”为核心产品,区别于市场上网红经纪MCN或电商直播公司的模式,呈现“多账号、多平台、多内容、多主体”的媒体MCN内容运营特性。现机构账号数量超1496个,覆盖粉丝4.5亿,视频累计播放量达到1734亿,在媒体MCN类别上处于头部位置,荣获抖音媒体MCN2021年度最具影响力机构,克劳锐年度2021新锐机构奖,TV地标(2021)中国电视和网络视听综合实力大型调研成果中荣获年度优秀广电MCN机构。
在运营属性上,芒果MCN强调突出社会效益,2021年10月,芒果MCN启动“80天奇妙星辰”计划,建立湖南本土最大的视频新媒体,积极挖掘湖南本地达人的向上力量,成功带动当地区域经济的发展。近期由湘潭政府牵头,芒果MCN承办的“当红不让新青年湘潭城市推介短视频大赛”,“短视频+”模式助推湘潭城市出圈,截止目前全网话题播量达7.5亿,近2万名青年踊跃参与。
在组织模式上,2021年12月,为全面推动与内容创作者的内容共创和商业共赢,芒果MCN打造短视频内容创作者聚合平台"万灿",让内容创造价值。目前,该平台已邀请2000+内容创作者入驻,从自产自销到组织社会化的生产,芒果MCN实现了从单一媒体产品的供应商转变为多个媒体产品的品牌运营商。
三年的摸索,外部市场的变化已然翻天覆地,芒果MCN始终坚信要以人为本去驱动和迎接变革,未来,芒果MCN也将不断去寻找新的发力点,立足自身,适应市场,在探索MCN产业发展新模式的路上永不止步。
